ایجاد لوگوی تجاری یکی از مهمترین کارهایی است که شرکت شما باید انجام دهد ، زیرا اولین فرصت برای ایجاد تأثیر است. یک لوگوی تجاری خوب باید بتواند در عین انتقال ارزشهای شرکت ، اصل را به تصویر بکشد. همه ما لوگوهای نمادین مانند نایک یا اپل را می شناسیم. درک اصول ایجاد لوگو ، لوگوی شما را به یاد ماندنی و موثر می کند.
گام
قسمت 1 از 4: شناسایی علامت تجاری خود
مرحله 1. ارزش های شرکت خود را تعریف کنید
اولین قدم برای ایجاد یک لوگوی خوب ، درک علامت تجاری شرکت شما است. اگرچه یک آرم تنها یکی از راه های ارتباطی با یک نام تجاری است ، اما اغلب یک اصل اساسی برای نام تجاری یک شرکت محسوب می شود. برای اینکه لوگو م effectiveثر باشد ، باید به وضوح آنچه را که شرکت نشان می دهد درک کنید.
- وقتی لوگو شما را می بینند دوست دارید چه احساسی را در قلب و ذهن شما ایجاد کند؟ ارزشهای اصلی شرکت شما چیست؟ چه ارتعاشی را می خواهید از لوگو ایجاد کنید؟ می خواهید چه تصوری از شرکت خود به دیگران بدهید؟ پاسخ به همه این سوالات به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که علامت تجاری شرکت شما چگونه باید باشد.
- یکی از راههای شناخت هویت برند ایجاد یک هیئت مدیره است. روی این تخته ، تمام تصاویری را که هنگام فکر کردن یا تصور شرکت خود به ذهنتان می رسد ، قرار دهید.
- کلمات کلیدی که شرکت شما را توصیف می کنند بنویسید. همچنین یک راه عالی برای شروع ایجاد یک لوگو است. این کلمات می توانند منجر به ایده لوگو شوند. حداقل ، لوگویی که ایجاد می شود باید تصور کلماتی را که شما انتخاب می کنید ایجاد کند ، زیرا لوگو و مارک تجاری باید یکدیگر را منعکس کنند.
- تاریخچه شرکت را در نظر بگیرید. داستان و تاریخچه شرکت بخشی از نام تجاری و همچنین هویت کلی است. یک مکان خوب برای شروع هنگام ایجاد یک نام تجاری ، به خاطر سپردن ریشه های شرکت است.
مرحله 2. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد پیدا کنید
یک علامت تجاری باید شما را از سایر رقبا متمایز کند. حتی غرق نشوید و مبدل نشوید. اینگونه نیست که محصولات را می فروشید.
- این امر زمانی اهمیت بیشتری پیدا می کند که شرکت های رقیبی کالاهای مشابه را به بازار عرضه کنند. شما باید راهی پیدا کنید که خود را از بقیه متمایز کنید.
- یک عامل اصلی را که شما را متمایز می کند پیدا کنید. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد زمان زیادی نمی برد. یکی کافیه
- فراتر از خود محصول فکر کنید. آنچه مارک های شاخص مانند American Express و مرسدس را موفق می کند این است که از کیفیت و خدمات فوق العاده ای برخوردار است ، بنابراین مردم مایلند هزینه بیشتری برای محصول بپردازند.
مرحله 3. پاسخ احساسی را فراموش نکنید
مهم این است که بتوانید تعیین کنید که وقتی مردم لوگوی شما را می بینند یا برند شرکت شما را تصور می کنند ، چه احساساتی را باید برانگیزید.
- یک برند در اصل "احساس روده" مشتری در مورد تجارت شما است. شرکت هواپیمایی ویرجین ایرلاینز نمونه ای از شرکتی است که با تمرکز بر احساسات مشتری و همچنین خدمات ، پیشرفت می کند.
- یک مارک خوب باعث می شود مردم از محصول شما غافل شوند. این برند برای مخاطب معنی دارد. کوکاکولا می تواند افراد را با دوران کودکی آنها مرتبط کند. بنابراین ، نام تجاری فراتر از سلیقه خود محصول ، برای مشتری معنا ایجاد می کند.
- یک نام تجاری نه تنها فراتر از آنچه تصور می کنید شرکت است ، بلکه شامل احساس مشتریان در مورد شرکت می شود و آنها این احساسات را به یکدیگر منتقل می کنند. هر آنچه مشتری در مورد نام تجاری شما تصور می کند ، این شرکت شما است. مشتریان Starbucks را به دلیل ارتباطات و رضایت از سبک زندگی خاص انتخاب می کنند ، نه فقط قهوه.
مرحله 4. یک تجزیه و تحلیل SWOT انجام دهید
از همه چیز درباره موقعیت شرکت خود در بازار اطمینان حاصل کنید. SWOT تکنیکی است که توسط کارشناسان تجاری در دهه 1960 توسعه داده شد تا برنامه های تجاری مشخصی را برای بهبود عملکرد در این زمینه بدست آورد. چهار جنبه اصلی تجزیه و تحلیل SWOT
- مدیرعامل یک شرکت کامپیوتری گفت که شرکت او هر سه ماه یکبار تجزیه و تحلیل SWOT را انجام می دهد. او از دانش جمعی با مشارکت همه کارکنان در تجزیه و تحلیل استفاده می کند و مدیرعامل معتقد است که این تجزیه و تحلیل به شرکت کمک می کند تا نقاط ضعف و سایر مواردی را که مورد توجه قرار نمی گیرند ، بشناسد. سایر شرکت ها از تجزیه و تحلیل SWOT به عنوان بخشی از فرایند برنامه ریزی استراتژیک استفاده می کنند. گاهی اوقات شرکت ها کارکنان را برای جلسات ایده یابی یا طوفان مغزی که از تجزیه و تحلیل SWOT چهار مرحله ای استفاده می کنند ، گرد هم می آورند. با تجزیه و تحلیل SWOT می توانید نحوه تبدیل علامت تجاری و موقعیت شرکت به لوگو را بیاموزید.
- دو عنصر اول در تجزیه و تحلیل SWOT عوامل داخلی هستند که شرکت با آن روبرو است. دو عنصر باقی مانده عوامل خارجی هستند.
- نقاط قوت شرکت شما چیست؟ این اولین س askedالی است که در تحلیل SWOT مطرح می شود. هنگام اندازه گیری نقاط قوت شرکت واقع بین باشید و موقعیت رقبا را در نظر بگیرید. نام تجاری ، قیمت گذاری و مکان های دیگر عناصری هستند که اغلب مورد توجه قرار می گیرند.
- نقاط ضعف چیست؟ زیاد روی منطقه خاکستری تمرکز نکنید. تجزیه و تحلیل SWOT که بسیار پیچیده است انجام ندهید.
- تهدیداتی که پیش روی آنها قرار دارد چیست؟ این سومین بخش از تجزیه و تحلیل SWOT است که بر مشتری و رقابتی و سایر تهدیدهای خارجی تمرکز دارد.
- چه فرصتهایی وجود دارد؟
قسمت 2 از 4: انتخاب نوع لوگو
مرحله 1. از لوگوی علامت کلمه (متن) استفاده کنید
به عنوان یکی از ساده ترین و در عین حال متداول ترین فرم های لوگو ، این نوع فقط از متن استفاده می کند ، اغلب با فونت منحصر به فرد که ماهیت شرکت را به تصویر می کشد. فقط YouTube یا Microsoft را تصور کنید. لوگوی آنها به وضوح نام شرکت را در قسمت جلویی قرار می دهد.
- لوگوهای متنی اغلب توسط شرکت های گروه Fortune 500 استفاده می شود. چالش این است که چگونه یک لوگو ایجاد کنید که خسته کننده نباشد. با این حال ، آرم های نوع واژه به تعریف علامت تجاری شرکت شما کمک می کند ، زیرا آنها بر نام شرکت تمرکز می کنند.
- چاپ مجدد آرم های متنی بر روی تمام مواد بازاریابی آسان است.
- اگر نام شرکت شما بیش از حد عمومی است ، از لوگوی متنی استفاده نکنید. گوگل از لوگوی متنی استفاده می کند زیرا نام آن منحصر به فرد است و به راحتی به خاطر سپرده می شود.
- مراقب فاصله گذاری صحیح حروف باشید. این امر در صنعت آرم "کرنینگ" نامیده می شود.
- انتخاب عاقلانه فونت "احساس" شرکت شما را جلب می کند. قلم های Serif از نظر سبک سنتی تر هستند ، در حالی که فونت های san-serif مدرن تر به نظر می رسند. فونتی را انتخاب کنید که نگرش شرکت را نشان دهد.
- می توانید فونت ها را به صورت آنلاین خریداری کنید یا به دنبال فونت های رایگان باشید. اگر از ایجاد لوگوی شخصی خود احساس راحتی نمی کنید ، می توانید یک شرکت بازاریابی یا روابط عمومی استخدام کنید.
- اگر شما نیاز به یک آرم سریع دارید ، نوع علامت کلمه انتخاب اصلی است. این ساده ترین است.
- لوگوهای متنی برای شرکتهایی که محصولات خود را در کشورهای بدون الفبای لاتین به بازار عرضه می کنند مناسب نیست.
مرحله 2. از لوگوی حروف برجسته استفاده کنید
این نوع لوگو همچنین از متن استفاده می کند ، اما فقط حروف اول نام شرکت را می گیرد ، نه نام کامل. CNN و IBM نمونه هایی هستند.
- اگر نام شرکت شما بسیار طولانی یا فنی باشد ، آرم های Lettermark یک انتخاب عالی هستند.
- محصولاتی که نام آنها فضای زیادی برای مارک ها ندارد ، اغلب از آرم های حروف استفاده می کنند.
- برای آموزش مصرف کنندگان در مورد حروف اولیه شرکت شما به زمان و سرمایه گذاری نیاز است ، بنابراین اگر مهارت لازم را ندارید ، از لوگوی علامت تجاری استفاده نکنید.
- گاهی اوقات شرکت هایی هستند که تصمیم می گیرند با استفاده از آرم مارک علامت تجاری دوباره ایجاد کنند. به عنوان مثال KFC.
مرحله 3. یک نشان تجاری را انتخاب کنید
گاهی از این نوع لوگو به عنوان نماد یا نشان نماد یاد می شود. و این دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد: به هیچ وجه از کلمات استفاده نمی کند. فقط یک نماد
- ممکن است شرکت هایی با نام های بلند یا فنی مناسب باشند که از لوگوی مارک دار استفاده کنند.
- یک مطالعه نشان داد که تنها 6 درصد از شرکت ها از لوگوی مارک دار استفاده می کنند. به
- مردم اغلب نمادها را بهتر از کلمات به خاطر می آورند. در برخی از شرکت ها ، لوگوهای مارک دار بسیار م effectiveثر بوده است. چه کسی علامت تیک نایک را نمی داند؟
- بر خلاف لوگوهای متنی ، لوگوهای مارک تجاری را می توان به روش های مختلف تفسیر کرد. بنابراین نمادهای خود را با دقت انتخاب کنید و انواع معانی را در نظر بگیرید.
مرحله 4. علامت ترکیبی را انتخاب کنید
برخی از لوگوها از ترکیبی از متن و نمادها برای انتقال علامت تجاری استفاده می کنند. این نوع لوگو قادر است برخی از مزایای هر یک از انواع لوگوهایی که قبلاً ذکر شد را به تصویر بکشد.
- متن در لوگوی ترکیبی می تواند به روشن شدن معنای نماد کمک کند.
- در آرم های ترکیبی ، معمولاً متن و نمادها جداگانه قرار دارند.
- Red Lobster یکی از نمونه های شرکتی است که از علامت ترکیبی استفاده می کند.
- نمادها می توانند واکنش احساسی عمیق تری نسبت به کلمات ایجاد کنند. بنابراین انتخاب علامت های خود را عاقلانه در نظر بگیرید.
- لوگوی نشان متن را در داخل یک نماد قرار می دهد. بنابراین ، نشان یک شکل از لوگوی ترکیبی است.
- گاهی از آرم های نماد به عنوان آرم سپر نیز یاد می شود.
- آرم نشان دهنده سنت و ثبات است. مناسب برای یک شرکت خانوادگی
- خودروساز ، فورد و کافی شاپ استارباکس ، نمونه هایی از شرکت هایی هستند که از نشان های نماد استفاده می کنند.
قسمت 3 از 4: عناصر دیگر را در نظر بگیرید
مرحله 1. میزان وجوه خود را تأیید کنید
این امر هنگام انتخاب نوع لوگو مهم است. آیا می توانید لوگوی رنگی خریداری کنید؟ در واقع چقدر پول می توانید برای این کار اختصاص دهید؟ از سوی دیگر ، لوگو بسیار مهم و حساس است. پس بخیل نباش
- میانبر نگیرید. لوگو موفقیت یا شکست شرکت شما را تا حد زیادی تعیین می کند. بنابراین مطمئن شوید که زمان و بودجه کافی را صرف این کار می کنید.
- استفاده از کلیپارت یا قطعات آماده تصاویر ، بندرت جواب می دهد. این منحصر به فرد نخواهد بود ، زیرا بسیاری از افراد از آن استفاده کرده اند. همچنین ، باعث می شود شرکت شما بخیل و ارزان به نظر برسد.
- برای این که عموم مردم بفهمند نماد به چه معناست ، سرمایه های زیادی برای تبلیغات لازم است.
مرحله 2. خلاق باشید
یک لوگو مجبور نیست دقیقاً فعالیت های شرکت را منتقل کند. به عنوان مثال ، لوگوی مک دونالد همبرگر نیست و لوگوی نایک کفش نیست.
- از کلیشه ها استفاده نکنید شما می خواهید لوگوی شما خلاقانه باشد نه کلیشه ای. اگر لوگو حاوی عناصر کلیشه ای باشد ، باعث ایجاد حس و حال مناسب در مصرف کنندگان نمی شود.
- استفاده از فونت های سفارشی را در نظر بگیرید. لازم نیست از همان فونت استفاده کنید که توسط بسیاری از افراد استفاده شده است. مال خودت را بساز. این باعث می شود لوگو غنی تر به نظر برسد.
- ایجاد لوگو بر روی یک روند خاص خطرناک خواهد بود زیرا روند نام همیشه در حال تغییر سریع است. لوگوی شما باید بتواند مدت زیادی دوام بیاورد. UPS نمونه ای از شرکتی است که برای تأیید موفقیت آمیز یک علامت تجاری به روندها تکیه نمی کند. به خصوص به این دلیل که رنگ اصلی قهوه ای است. شناخته شده است که این شرکت قابل اعتماد است و این لوگو کار می کند.
- حذف عمدی جزئیات واقعی به شرکت اجازه می دهد تا در صورت لزوم علامت تجاری را تغییر دهد.
- لوگوی اپل کار می کند زیرا این شرکت محصولات مختلف را تولید می کند. به عنوان مثال ، اگر لوگو یک رایانه شخصی بود ، فروش iPod دشوار بود.
مرحله 3. رنگ را با دقت انتخاب کنید
بدانید که هر رنگ احساسات و معانی متفاوتی را برمی انگیزد. بنابراین در مورد رنگ آرم تحقیق کنید و عاقلانه انتخاب کنید. مطمئن شوید که مطابقت دارد و وارد هویت علامت تجاری شما می شود.
- رنگها باید در چرخه رنگ در کنار یکدیگر باشند. از رنگهای روشن که به چشم آسیب می رساند خودداری کنید.
- رنگها باید آخرین انتخاب و تفکر شوند. رنگ نباید لوگو را هدایت کند. بنابراین ، طراحان اغلب ابتدا لوگوها را سیاه و سفید می سازند.
- اعمال کنتراست را در نظر بگیرید. لوگوی شما باید دارای تن های متنوعی باشد تا از لوگوهای دیگر متمایز شود.
- لوگوهای تجاری اغلب فقط یک یا دو رنگ دارند.
مرحله 4. لوگو را ساده و سرراست نگه دارید
نمادین ترین لوگوها اغلب لوگوهای بسیار ساده هستند. اپل همیشه نمونه بوده است زیرا شکل آن بسیار ساده است و تقریباً همه آن را می شناسند.
- یک لوگوی خوب نیازی به توضیح ندارد ، زیرا می تواند بلافاصله معنی را منتقل کند یا قابل تشخیص باشد.
- معمولاً لوگوها فقط یک یا دو فونت دارند. هر چیزی بیش از آن آزاردهنده خواهد بود.
مرحله 5. اندازه لوگو را عاقلانه انتخاب کنید
یک لوگو پیچیده و آشفته تا زمانی که فوکوس گیج کننده نباشد ، اگر در اندازه بسیار کوچک ساخته شود ، بد به نظر می رسد. به یاد داشته باشید که بعداً باید در اندازه های مختلف چاپ کنید.
- سعی کنید لوگو را روی پاکت چاپ کنید تا ببینید در اندازه کوچک چگونه به نظر می رسد. کیفیت نمی تواند پایین بیاید.
- تعیین کنید که لوگو در کجا قرار می گیرد. در صورت امکان ، لوگوها باید روی کارت های ویزیت و کنار کامیون های شرکت چاپ شده باشند. نوع شرکت و مشتریان هدف شما به تعیین نوع لوگوی مورد نیاز شما کمک می کند.
قسمت 4 از 4: لوگوی خود را معامله کنید
مرحله 1. به پایگاه داده علامت تجاری نگاه کنید
می توانید از لوگوی ایجاد شده محافظت کنید. این بدان معناست که سایر شرکت ها نمی توانند از لوگوی مشابه استفاده کرده و مشتریان شما را گیج کنند. اول از همه ، باید بررسی کنید که آیا شرکت دیگری قبلاً لوگوی شما را علامت تجاری کرده است.
- علامت تجاری از نظر قانونی به معنای "مالکیت معنوی" است که متعلق به شما است. یک وکیل علامت تجاری استخدام کنید تا پایگاه داده لوگو را جستجو کند.
- می توانید در پایگاه داده آنلاین دولت ایالات متحده جستجوی آرم را انجام دهید.
- یکی از مزایای ثبت علامت تجاری این است که شرکت های دیگر جرات سرقت لوگوی شما را ندارند و شما دارای حقوق انحصاری ملی برای لوگو هستید.
مرحله 2. علامت تجاری خود را ثبت کنید
پس از اطمینان از اینکه لوگوی شما در شرکت دیگری وجود ندارد ، آن را در اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ثبت کنید.
- در اینجا شما باید محصولات و خدماتی را که شرکت شما ارائه می دهد به وضوح تعریف کنید.
- شما باید طرح یا نقاشی لوگوی خود را ارائه دهید.
- اگر فقط در یک حوزه تجارت می کنید ، علامت تجاری خود را از طریق دفتر منشی منطقه ثبت کنید. اما این امر در سطح ملی محافظت نمی کند.
مرحله 3. ایجاد یک آژانس کنترل علائم تجاری
مالکیت قانونی یک علامت تجاری در صورتی که تحت نظارت قرار نگیرد اهمیت چندانی نخواهد داشت تا افراد به آن تجاوز نکنند. شرکت هایی هستند که به طور خاص این کار را برای شما انجام می دهند.
- در صورت مشاهده تخلف ، یک نامه هشداردهنده برای توقف عمل به مرتکب ارسال کنید. در صورت عدم موفقیت ، به طرح شکایت بپردازید.
- فعالیتهای نظارت بر علامت تجاری به این معنی است که در صورت استفاده از لوگوی بسیار شبیه به علامت تجاری شما به شما اطلاع داده می شود.
